archivo

Archivo de la etiqueta: Alejandro Aravena

coffee

Patricio Galindo Chain

Today we don’t only live in a globalized world ruled by capitalism, but in a world where charity becomes part of our lives. The media culture has created the idea that implies that when you buy a product with the words “organic” or “charity” you automatically feel better, you feel with a cleaner conscious. “This is the post modern caring for ecology”, says Slavoj Zizek. In  First as tragedy, then as farce, Zizek explains how the individual duty of anti-consumerism is already included within the product. Zizek highlights Starbucks Company, which represents the ideology of capitalism to its purest form. As Starbucks logo says: “it’s not what you are buying, it’s what you are buying into”. By believing in this concept that implies that when you are buying a Starbucks coffee you are improving the world, anti-consumerism values automatically vanish. Investing for a cleaner conscious has become a global idea, which is now plagued over every major product worldwide. This good karma of consumerism has also spread to film, music and architecture. Due to this concept, sensibility and attachment to the real world seem further away. The belief that while consuming you become part of this global charitable community is actually the opposite: you are pushing yourself further away from a world of poverty and starvation. Read More

capitalismo-globalizacion

Rinat Cohen

“It is much more easy to have sympathy with suffering than it is to have sympathy with thought.” -Oscar Wilde-

El capitalismo posmoderno, podría en parte, definirse como la mercantilización directa de la experiencia, donde el producto sirve solo como un sostén para participar en un estilo de vida. La experiencia sirve para seducirnos a comprar, sin tener culpa respecto a nuestros deberes éticos. Así, el producto pierde su importancia material y asume una importancia simbólica.

Este nuevo concepto económico parte en gran medida del reconocimiento del valor de la palabra sustentable. La moda de lo sustentable, de cuidar nuestro medio ambiente, de la dependencia del consumismo…ha llevado a cuestionarnos a nosotros mismos, consumidores, del daño que causamos al planeta, preguntarnos si nuestro estilo de vida es el correcto y, aún más importante, qué podemos cambiar de nuestros hábitos para evitar el daño ajeno. Así, en este contexto, presentar una mercadotecnia que nos ofrece productos amigables con el medio ambiente y que, aún así nos permiten continuar con nuestra vida rutinaria, resulta bastante atractivo: una mercadotecnia que no vende su producto, si no la experiencia de participar en una caridad. Un claro ejemplo de esto, como menciona Slavoj Zizek (1), es la compra de zapatos TOMS, una marca de zapatos estadounidense, cuyo lema es «uno por uno». Por cada par de zapatos que se adquiera, se dona un par a pueblos en África que no tienen zapatos. Por lo tanto, uno prefiere comprar zapatos TOMS a comprar de cualquier otra marca. ¿Por qué? Por el beneficio de caridad que ofrece, por la experiencia participativa en un buen acto y claro, para no sentirnos culpables de no haberlo hecho. De manera que los zapatos TOMS tienen todo incluido: el zapato, la comodidad, la caridad, la experiencia, la gratificación personal y todo ello a un precio justo. Read More