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Martín Cota

En la sociedad posmoderna, o como se le escoja llamar, estamos obligados a disfrutar. Es nuestro deber. ¿Qué pasa cuando lo que deseamos viene acompañado de un cierto sentimiento de culpa?
Slavoj Zizek (1)

En su documental The Pervert’s Guide to Ideology, Zizek nos cuenta como es que las fantasías son un parte clave en la ideología; cómo nos tienen que enseñar a desear, con mercadotecnia o de cualquier otra forma, siempre estamos recibiendo las lecciones del deseo. Dice Zizek:

El problema no es si nuestros deseos son satisfechos o no, el problema es cómo sabemos qué desear. No hay nada espontáneo, nada natural en los deseos humanos; son artificiales, nos tienen que enseñar a desear.
(2)

El deseo en la cultura contemporánea tiene siempre los ojos puestos en el consumo de un producto idealizado, no de un simple objeto.

La arquitectura social se siente como el logotipo light que necesitamos para disfrutar de una coca-cola sin sentir la culpa. Surge después del star system, con una arquitectura del deseo que logró gastarse las fortunas de países enteros hasta llevarlos a la crisis. El nuevo mensaje trata de remediar esto, por medio de propuestas que tienen los mismos problemas del sistema pasado, inmersas en temas esotéricos de forma, sitio y significado tan abstracto que resulta invisible para cualquier usuario, tratan de vendernos esta arquitectura light. Light en el sentido de quitarnos la culpa en el consumo del producto, pudiendo así disfrutarlos plenamente. Read More

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